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【报告名称】 2008-2010年中国婴儿用品行业深度调研与投资前景分析报告
【报告格式】 印刷版/电子版(邮件、光盘) 
【交付方式】 特快专递/E-MAIL
【释放日期】 2008年6月
【报告页数】 178页
【中 文 版】 印刷版：7000元       电子版：7500元       印刷＋电子：7800元
【英 文 版】 印刷版：15000元      电子版：16000元      印刷＋电子：17000元

前  言
    中国每年大约有2000万新生儿，而这些新生儿的父母们，都在做相同的成才计划，一个巨大的婴幼儿经济由此形成。目前，我国即将迎来第四次人口出生小高峰。这是来自国家人口计生委的预测。新中国成立以来，中国曾经出现过三次人口生育高峰。第一次是新中国刚成立的时候；第二次是1962年以后；第三次是1987年以后。即将来临的第四次人口生育高峰主要由两方面的因素造成。预计从2008年开始，这种“双峰叠加”的生育小高峰将持续十几年。无疑，这将给我国婴幼儿用品市场带来巨大的发展机遇。
    随着中国居民生活水平的提高和育儿观念的改变，纸尿裤在中国大城市的市场增长迅速。资料显示，中国600多个城市中，北京和上海两大城市80%以上的婴儿使用纸尿裤，成都、重庆、南京和武汉等城市的市场覆盖率也在40%-50%之间。目前，中国的纸尿裤市场每年保持了60%的高增长率，其中高档纸尿裤的增长率达到270%。另外，奶瓶、学步车、婴儿车、婴儿枕头等都在以两位数的增长速度在增长。
    在国内市场竞争方面，婴幼儿配方奶粉高端市场已成为各乳业巨头争夺的焦点。中国高档婴幼儿配方奶粉市场已经抢先被惠氏、雀巢、美赞臣、多美滋、雅培等几个熟悉的国际乳业巨头品牌所占据。虽然其价格相比普通国产婴儿奶粉高出近一半，但销量却丝毫不受影响。并随着奶源、包装材料价格走高，以及配方改进等多方面因素的影响，2007年7月进口奶粉的价格水涨船高，多美滋奶粉的零售价上调8%~15%，惠氏奶粉涨价幅度为3%~5%，美赞臣的一款袋装奶粉，也从41元涨到45元。如此坚挺的价格，促使国际乳业巨头对高端市场紧抓不放。然而，随着伊利、完达山、三鹿等国产奶粉巨头纷纷涉足婴幼儿奶粉高端市场，如三鹿在2007年推出一个全新的高端奶粉品牌，随着市场竞争的进一步加强，中外乳业巨头在高端市场同台竞技，使得婴幼儿配方奶粉高端市场愈发热闹非凡。
    本报告详尽描述了中国婴儿用品行业运行的环境，重点研究并预测了其下游行业发展以及对婴儿用品需求变化的长期和短期趋势。针对当前行业发展面临的机遇与威胁，提出了我们对婴儿用品行业发展的投资及战略建议。本报告以严谨的内容、翔实的数据、直观的图表帮助婴儿用品企业准确把握行业发展动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。我们的主要数据来源于国家统计局、国家信息中心、海关总署、中华全国妇女儿童用品协会等业内权威专业研究机构以及我中心的实地调研。本报告整合了多家权威机构的数据资源和专家资源，从众多数据中提炼出了精当、真正有价值的情报，并结合了行业所处的环境，从理论到实践、宏观与微观等多个角度进行研究分析，其结论和观点力求达到前瞻性、实用性和可行性的统一。它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局、规避经营和投资风险、制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一，具有重要的参考价值！

正文目录
第一章　2007年中国婴儿用品行业发展宏观环境分析 
第一节 国际人口生育状况
一、法国迎来最大婴儿潮 
二、英国提倡一个家庭只生两个孩子 
三、俄罗斯用经济手段提高生育率
四、2006年日本人口出生率回升 
第二节 中国人口出生率情况 
一、中国人口出生率和生育率的地区差别 
二、中国人口出生率呈持续下降趋势 
三、中国的第四次生育高峰 
四、2007年中国新生婴儿达到2000万
第三节 中国人口结构情况 
一、2007年中国人口构成情况 
二、中国人口年龄结构的不断变化 
三、中国人口结构面临六大难题 
第四节 计划生育政策发展形势 
一、计划生育上海少生近半数人 
二、广州鼓励独生子女生两小孩 
三、河南不享受独生子女夫妇生二胎政策 
第五节 中国居民收入情况 
一、2007年中国居民收入总体情况 
二、城镇居民收入分配状况 
三、农村居民收入分配状况 
四、地区间居民收入分配状况 
第六节 2007年“婴儿潮”的影响 
一、对社会的影响 
二、对经济的影响 
三、对企业的影响 
第二章　2007年中国外婴儿用品行业发展研究及市场分析 
第一节 国际婴儿用品市场分析
一、美国婴儿用品市场进入寒冰时代 
二、中东婴儿用品市场分析 
三、浅析欧盟婴儿护理用品市场 
第二节 中国婴儿用品行业现状 
一、中国婴儿用品产业发展现状 
二、浅析婴儿用品行业状况及市场环境 
三、婴儿用品行业所处阶段及其特性 
第三节 婴儿用品市场概况
一、婴儿用品市场解析 
二、婴儿用品市场存在的问题 
三、婴儿用品市场潜力巨大 
第四节 部分城市婴儿用品市场分析 
一、北京婴儿用品市场上演价格战 
二、成都市婴儿用品市场广阔 
三、临沂市婴儿用品市场发展迅速 
第五节 婴儿用品消费者购买行为分析 
一、婴儿用品消费者特点 
二、婴儿用品消费者购买行为的共性分析 
三、对婴儿用品经营的启发 
第六节 婴儿用品终端市场营销分析 
一、婴儿用品的不同销售模式 
二、婴儿用品店的五大误区 
三、婴儿用品店生存法则 
四、婴儿用品店必须转守为攻 
第三章　2007年中国婴儿奶粉行业发展分析 
第一节 婴儿奶粉行业现状
一、婴儿奶粉行业事故频发 
二、婴儿奶粉行业将出现高端混战 
三、促进婴儿脑部发育奶粉成行业研究热点
第二节 婴儿奶粉市场概况
一、中国高档婴儿奶粉市场空间大 
二、中外激战婴幼儿奶粉高端市场
三、消费者青睐洋品牌婴儿奶粉 
第三节 中外企业竞争格局
一、中国婴儿奶粉市场格局初步形成 
二、高端婴儿奶粉市场酝酿变局
三、中国婴儿乳品市场上演土洋品牌之争 
第四节 本土企业竞争策略分析 
一、国产品牌的机会在细分市场
二、本土企业应着力提升服务水平 
三、合资不是婴儿奶粉企业的万能药方 
四、中国企业竞争力及竞争策略分析 
第五节 婴儿奶粉营销分析 
一、婴儿奶粉企业打起营销模式战 
二、数据库营销系统在婴儿奶粉企业中的应用 
三、4P组合在婴儿奶粉行业的应用状况 
第六节 婴儿奶粉行业存在的问题 
一、婴儿奶粉的质量令人忧 
二、婴儿奶粉营养素问题有待解决 
第四章　2007年中国婴儿纸尿裤市场发展分析 
第一节 概述 
一、分类 
二、不同品牌纸尿裤的特点 
三、纸尿裤和纸尿片的主要区别 
第二节 市场发展态势
一、中国纸尿裤市场进入高速增长期 
二、小纸尿裤蕴含大市场 
三、金佰利看好中国纸尿裤市场 
第三节 纸尿裤的质量问题
一、纸尿裤质量连年下滑 
二、纸尿裤的三项指标不合格 
三、造成纸尿裤出现质量问题的原因 
第五章 2007年中国其它婴儿用品市场发展态势 
第一节 奶瓶
一、新型电子显温奶瓶市场 
二、广州奶瓶市场塑料奶瓶居主导地位 
三、南京市场奶瓶质量良莠不齐 
四、义乌用废塑料制成有毒奶瓶贻害国内市场 
第二节 童车市场 
一、欧洲童车市场注重品质 
二、平湖童车企业合力进军国际市场 
三、童车的发展呈现三大趋向 
四、婴儿推车的设计特点及分类选择 
五、婴儿学步车的利弊辨析 
第三节 婴儿食品 
一、婴儿的营养需求 
二、婴儿辅助食品市场有金可挖 
三、婴儿营养食品蛋白质含量偏高 
四、婴儿食品市场发展前景广大 
第四节 其他类 
一、婴儿浴室市场空间大 
二、婴儿泳疗介绍 
三、婴儿枕头的学问 
四、婴儿纪念品市场前景好 
第六章 2007-2008年中国婴儿用品行业市场竞争态势分析
第一节 中国婴儿用品行业国际竞争力分析 
一、国际竞争力分析 
二、国家产业政策分析 
三、竞争优、劣势分析 
第二节 中国婴儿用品行业竞争格局分析 
一、市场竞争分析 
二、行业竞争结构 
第三节 国内主要区域竞争形势预测
一、区域之间竞争分析
二、区域与企业发展潜力 
第四节 2007-2008年中国婴儿用品行业竞争态势预测 
第七章　国外重点企业优势运营分析 
第一节 美赞臣 
一、企业基本概况 
二、美赞臣推出全新品牌策略 
第二节 多美滋  
一、企业基本概况 
二、多美滋增加投资项目 
三、多美滋成纽米克中国市场主打品牌 
第三节 雀巢
一、企业基本概况 
二、雀巢发展策略 
三、营销战略打破传统思维模式。 
第四节 强生 
一、企业基本概况 
二、解析强生婴儿沐浴露的越位现象
三、解析强生公司网络营销策略 
第五节 宝洁
一、企业基本概况 
二、帮宝适纸尿裤的历史  
三、帮宝适将扩大产品范围 
第六节 金佰利 
一、企业基本概况 
二、2008年金佰利提高产品价格
第八章　中国重点企业优势运营分析 
第一节 伊利股份 
一、企业基本概况 
二、2007年伊利股份经营状况 
三、伊利奶粉营养不断寻求突破 
四、伊利新配方奶粉开创补钙新途径
第二节 贝因美 
一、企业基本概况 
二、贝因美与跨国巨头的竞争策略 
三、解析贝因美的娱乐营销
四、贝因美婴儿奶粉利用差异化营销抢占市场 
第三节 三鹿
一、企业基本概况 
二、三鹿酸奶发展战略探析 
三、三鹿进军高端婴儿奶粉市场 
四、三鹿借外力加速全国区域化布局 
第四节 雅士利 
一、企业基本概况 
二、雅士利全力做好高品质的售后服务 
三、雅士利以质量打造品牌 
四、解析雅士利优怡系列的成功之道 
第五节 好孩子 
一、企业基本概况
二、好孩子集团进军儿童零售业引来众多关注 
三、好孩子集团以移动商务优化服务水平 
四、好孩子童车品牌打价值战成就隐形冠军 
第六节 恒安集团 
一、企业基本概况 
二、恒安集团打造生活用纸品牌 
三、恒安集团架构全国性的ERP管理系统 
四、恒安集团竞争策略中的三要素 
第七节 立志美丽 
一、企业基本概况
二、宝宝金水实现民族品牌的市场突围 
三、宝宝金水的个性化市场策略 
四、宝宝金水品牌延伸的失误 
第九章　2008-2010年中国婴儿用品行业发展趋势与前景分析
第一节 婴儿用品及经营方式发展趋势 
一、婴儿用品呈现四大发展趋势 
二、安全成为婴儿服装的流行趋势 
三、婴儿用品经营方式发展趋势
第二节 婴儿用品行业前景预测 
一、婴儿潮将成为2008年消费市场上的最大亮点
二、开发成人系列成为现代婴儿用品市场又一发展方向 
三、婴儿用品蕴藏巨大市场 
第十章 2008-2010年中国婴儿用品行业投资规划指引 
第一节 2008-2010年婴儿用品行业投资环境分析 
一、宏观经济环境 
第二节2008-2010年婴儿用品行业投资潜力分析 
第三节2008-2010年婴儿用品行业投资吸引力分析 
一、行业成长潜力 
二、行业的竞争力量变动趋势 
第四节 行业盈利水平分析 
一、行业盈利水平 
二、主要企业在行业中的竞争地位 
三、企业实力变动趋势
四、企业成功同核心竞争力的匹配程度
第五节2008-2010年婴儿用品行业投资机会与风险预警
一、投资机会分析 
二、投资风险预警
第六节 投资策略与建议 
第十一章　相关政策法规解读 
第一节 政策解读
一、婴儿营养食品又有新标准 
二、婴儿服装实施新标准
三、三项强制性婴儿奶粉国家标准有新规 
四、《奶粉中阪崎肠杆菌检测方法》出台 
第二节 相关法规介绍 
一、婴儿配方乳粉生产许可证审查细则(2006版) 
二、GB 10765-1997 婴儿配方乳粉Ⅰ
三、GB 10765-1997《婴儿配方乳粉Ⅰ》第1号修改单
三、GB10766-1989婴儿食品婴儿配方乳粉II
四、婴幼儿配方乳粉产品质量国家免检申报细则 
五、婴儿学步车安全要求（最新版） 
六、纸尿裤/片/垫行业标准 
图表目录部分
图表 1  1990-2007年我国人口出生率、死亡率及自然增长率 单位：% 
图表 2  2007年我国城乡人口构成图 
图表 3  2007年我国男女人口构成图 
图表 4  2005-2007年我国人口年龄结构变化情况 
图表 5  2003-2007年我国农村人均纯收入增长趋势图
图表 6  2003-2007年我国城镇居民可支配收入增长趋势图 
图表 7  成都市0-3岁婴幼儿用品分类及主要品牌表 
图表 8  不同体重及婴儿纸尿裤型号 
图表 9  婴儿枕头学问核心提示 
图表 10  成都市0-3岁婴幼儿用品分类及主要品牌表
图表 11  008年十大婴儿用品品牌榜中榜/名牌婴儿用品 
图表 12  2008年十大奶瓶品牌榜中榜/名牌奶瓶 
图表 13  2008年十大婴儿床(儿童床)品牌榜中榜/名牌婴儿床 
图表 14  2008年十大童车品牌榜中榜/名牌童车 
图表 15  达能集团在欧洲婴幼儿营养品市场分布 
图表 16  雀巢工厂分布图
图表 17  雀巢在全球的经营结构 
图表 18  强生集团公司股权结构 
图表 19  2001-2007年保洁公司运行情况 
图表 20  2003-2007年中国国内生产总值及其增长速度 
图表 21  十一五至十三五期末GDP总量预测 
图表 22  企业生产婴幼儿配方乳粉产品必备的生产设备 
图表 23  婴幼儿配方乳粉的产品标准及相关规定
图表 24  婴幼儿配方乳粉产品的原辅材料标准 
图表 25  企业必备的出厂检验设备
图表 26  婴幼儿配方乳粉质量检验项目表 
图表 27  感官要求 
图表 28  理化指标 
图表 29  卫生指标 
图表 30  单件定量包装商品的净含量与其标注的质量之偏差允许值 
图表 31  备注 
图表 32  感官要求 
图表 33  理化指标 
图表 34  卫生指标 
图表 35  单件定量包装商品的净含量与其标注的质量负偏差允许值 
图表 36  婴幼儿配方乳粉产品质量国家免检申报细则适用品种 
图表 37  略。。。。。